Optimiser sa stratégie marketing grâce à l’intelligence artificielle
Cette formation répond à un besoin croissant des entreprises d'intégrer l'IA dans leurs pratiques marketing. Les participants repartent avec des outils et des méthodes directement applicables pour améliorer l'efficacité de leurs actions marketing grâce à l'intelligence artificielle...
OBJECTIFS
Comprendre les fondamentaux de l'Intelligence Artificielle appliquée au marketing
Utiliser l'IA pour analyser son environnement marketing (veille, concurrence, dispositifs existants)
Exploiter l'IA pour générer des recommandations marketing pertinentes et actionnables
Structurer sa réflexion marketing et ses analyses à l'aide de l'IA
PROGRAMME
Comprendre les fondamentaux de l'Intelligence Artificielle appliquée au marketing – 2h15
Brainstorm connaissance préalable sur IA et marketing
Présentation des concepts clés de l'IA
L'art du prompt : Enseigner les techniques avancées (rôle, contexte, format, contraintes) pour obtenir des résultats exploitables et précis avec les moteurs IA (ChatGPT/Gemini/Mistral...)
Ethique et gouvernance : aborder les enjeux de confidentialité
Explication des applications concrètes de l'IA en marketing
Cas d'étude concrets d'entreprises utilisant l'IA en marketing
Atelier en sous-groupes : opportunités IA dans votre contexte professionnel
Utiliser l'IA pour analyser son environnement marketing – Partie 1 veille et analyse 1h45
Tour de table sur les pratiques actuelles de veille et d'analyse marketing
Identification des limites des méthodes actuelles et des gains possibles avec l'IA
Utilisation de l'IA pour réaliser une veille concurrentielle (identification, positionnement, offres)
Exercice pratique : analyse d'un concurrent avec ChatGPT
Utiliser l'IA pour analyser son environnement marketing – Partie 2 recommandation et structuration 1h45
Analyse de dispositifs marketing existants avec l'IA (objectifs, message, canaux, cohérence)
Exercice pratique : analyser une campagne (emailing, opération magasin, publicité...) avec l'IA
Utilisation de l'IA pour générer des recommandations marketing à partir d'une analyse
Structuration et synthèse des informations avec l'IA (priorisation, reformulation, mise en forme)
Atelier : challenger une campagne ou action marketing selon leur cas métier avec l'IA
Restitution et échanges sur les analyses produites
Intégrer l'IA dans sa réflexion marketing au quotidien – 2h30
Rappel des acquis de la veille et mise en perspective des usages
Utilisation de l'IA pour générer des recommandations marketing
Apprendre à structurer sa réflexion marketing avec l'IA
Utilisation de l'IA pour challenger une idée, une stratégie ou un dispositif
Exercice pratique : génération de recommandations marketing à partir d'un cas réel
Comparaison entre réflexion humaine et analyse assistée par IA
Atelier : amélioration d'une action marketing existante avec l'IA
Optimiser ses tâches marketing avec l'IA – 1h45
Identification des tâches chronophages dans le quotidien des participants
Utilisation de l'IA pour optimiser certaines tâches (rédaction, synthèse, veille...)
Partage des prompts réutilisables pour gagner en efficacité (document remis par le formateur)
Organisation de son usage de l'IA dans son workflow quotidien
Partage de bonnes pratiques et outils complémentaires (ChatGPT, Canva, Copilot...)
Construire ses cas d'usage et son plan d'action – 1h30
Identification des opportunités d'usage de l'IA dans leur poste
Définition de cas d'usage concrets et activables rapidement
Formalisation d'un workflow personnalisé avec l'IA
Atelier : construction d'un plan d'action individuel
Restitution des plans d'action et échanges collectifs
DUREE
2 jours
PUBLIC
Toute personne en charge de la stratégie marketing / commerciale
Pré REQUIS
Être familier avec les outils numériques du quotidien.
Apporter son ordinateur.
PEDAGOGIE
De nombreux exercices de mise en pratique.
Travail sur des cas concrets issus du quotidien des participants.
Apports théoriques.
Construction de cas d'usage. Accompagnement à l'appropriation des outils et des méthodes
EVALUATION
Auto-évaluation de positionnement par entretien ou questionnaire.
Auto-évaluation des acquis de la formation par questionnaire amenant à une réflexion sur un plan d'actions.
SITUATION DE HANDICAP
Prévenez-nous assez tôt de situation de handicap (cognitif, psychologique, moteur, sensoriel...) pour que nous puissions échanger avec le formateur sur vos besoins d'aménagement, de compensation, appuis, ressources, accessibilité...
SANCTION DE LA FORMATION
Une attestation de formation sera envoyée post formation.
