Convaincre grâce à une communication digitale percutante
Les nouveaux usages des consommateurs obligent les professionnels à personnaliser leurs messages et prendre en compte les processus de décision pour être plus convaincants. Parallèlement, la communication par l'image a pris une ampleur importante dans notre société et il est important pouvoir utiliser les plateformes de création en ligne afin de s'emparer de ce phénomène en toute autonomie.
OBJECTIFS
Utiliser les mécanismes psychologiques qui rendent les messages efficaces
Créer des supports visuels de communication avec un fort impact
Elaborer une stratégie de création de contenu sur la durée
PROGRAMME DE LA FORMATION
1- Rédiger un discours convaincant
Prédéfinir ses cibles avec soin
- Segmenter les destinataires de ses messages
- Travailler ses « personas »
Intégrer les facteurs permettant d'influencer sa cible
- Sélectionner les arguments en fonction des motivations psychologiques
- Connaître les biais cognitifs qui influencent le jugement
Convaincre grâce à un message structuré
- Le neuromarketing : comprendre le fonctionnement du cerveau dans la prise de décision
- Utiliser les déclencheurs adaptés
2- Convaincre grâce à des visuels percutants
Créer un impact
- Identifier les singularités de la communication visuelle digitale
- Utiliser les apports du neuromarketing et de l'eye-tracking
Créer l'impact visuel
- Trouver et sélectionner des images
- Adapter les formats au type de publication
Façonner ses propres supports
- S'approprier les plateformes de création visuelle en ligne
- Faire une bonne première impression grâce à la vidéo
3- Elaborer son plan d'action sur la durée
Mobiliser son réseau pour plus de résultats
- Publier pour attirer l'attention et susciter le partage
- Gagner en notoriété grâce au marketing d'influence
Imaginer une stratégie de contenu efficace
- Utiliser le storytelling dans sa communication
- Créer des titres à fort impact
Construire son planning éditorial
- Planifier les moments-clés et paramétrer une veille
- Optimiser ses actions au fil du temps
DUREE
2 jours
PUBLIC
Toute personne ayant à communiquer pour son entreprise
Pré REQUIS
Maîtriser l'outil informatique
EVALUATION
Auto-évaluation de positionnement par entretien ou questionnaire.
Auto-évaluation des acquis de la formation par questionnaire amenant à une réflexion sur un plan d'actions.
PEDAGOGIE
Retour d'expérience ; Echanges ;
Apports théoriques et exercices de mise en pratique directement ;
SANCTION DE LA FORMATION
Une attestation de formation sera envoyée post formation.
